شیر همان نوشیدنی خوشمزه دوران کودکی که تبلیغاتش مدام از تلویزیون پخش می شد و حتی گوساله تبلیغ ما هم در پاسخ به مادرش که می گفت: بیا شیرتو بخور گویا به این نتیجه رسیده بود شیر مادر هم تقلبی از آب درآمده و بستنیش خوشمزه تر است.با تمام تبلیغاتی که تلویزیون در راستای افزایش مصرف سرانه شیر و لبنیات در ایران دارد اما چیزهای دیگری بر آن دامن می‌زنند که نه تنها مصرف آن را بالا نمی برد بلکه از مصرف معمول آن هم می کاهند.