تولید ملی در گرو تبدیل کالاها به برندهای جهانی است

محمود سمیعی نصر کارشناس و صاحب نظر در امور بازاریابی گفت: ارتقای سطح تولید ملی در گرو تبدیل شدن کالاها و خدمات به برندهای جهانی است.

سمیعی نصر روز سه شنبه در نشست هم اندیشی بررسی چالش های پیش روی برندسازی با رویکرد جهانی در اهواز، چالش های شرکت های ایرانی در ورود به عرصه مدیریت برند را تغییر در نگرش مدیران، تولید ملی، تولید برای صادرات، تعریف و آشنایی با واژه برند، شعار یا قول برند و تبلیغات عنوان کرد.

وی نخستین پیش نیاز را افزایش سطح رقابت پذیری و بهبود فضای کسب و کار دانست و افزود: رقابت یک بحث بین المللی است بدین معنا که زمانی یک کارآفرین و مهندس ایرانی پیشرفت می کند که در دالان های بین المللی فعالیت کند.

سمیعی نصر با اشاره به ورود خودروهای چینی به بازار خودرو کشور اظهار کرد: طبیعت ما چین پسند شده و صنعت خودروی ما به فراموشی سپرده می شود.

وی ادامه داد: هر مدیری در هر جایی که برنامه ریزی می کند باید نگاهی فراتر از مرزهای خودمان داشته و نگرش باید جهانی باشد و ضرورت دارد به سازمان تجارت جهانی بپیوندیم.

سمیعی نصر گفت: ما هنوز به بزرگترین سازمان تصمیم گیرنده در فرآینده های تجاری نتوانسته ایم برسیم که بخشی به سوء مدیریت ها و بخش دیگر به تحریم های ناعادلانه برمی گردد و به همین سبب ورود به این سازمان سخت است.

این صاحب نظر مسایل بازاریابی افزود: هیچ کشوری بدون ارتباطات بین المللی پیشرفت نمی کند؛ امروز همه چیز در ظرف جهانی است و در آن تعریف می شود و اگر ما کمتر جهانی شده ایم به این دلیل است که سلایق ما کمتر شده است و با این نگاه که 'بیایید جنس ایرانی بخریم' درست نمی شود.

وی تاکید کرد: نمی توان با گفتن و برانگیختن احساسات این کار را انجام داد بلکه باید تولید را ملی و از تولیدات داخلی برندهای جهانی بسازیم.

سمیعی نصر گفت: در مجمع رقابت پذیری در سال 2013 - 2014، ایران در بین 148 کشور جهان از جایگاه 66 به 82 رسیده است.

وی یکی از شاخص های رقابت پذیری را چگونگی جذب سرمایه گذاری خارجی دانست و افزود: بسیاری از مزیت های رقابتی ما برای جهان شناخته نشده است و تقریبا زیرخاکی هستیم.

سمیعی نصر با بیان اینکه سهم ایران از صادرات جهانی تنها 35صدم درصد است گفت: تعاریف در خصوص برند باید بازتعریف شود؛ جنگ امروز بازاریابی نه جنگ محصولات که جنگ چگونگی تغییر اذهان است.

وی تاکید کرد: نگاه ما باید بین المللی باشد و با نگاه داخلی نمی شود کار انجام داد.

از سوابق سمیعی نصر می توان به مدیر بازاریابی (بخش خاور میانه) در شرکت جنرال موتور آمریکا، مشاور در پروژه برندینگ شهر نیویورک( City Branding )، مدیر برندینگ شرکت SEARS آمریکا و مشاور مدیرعامل در شرکت BMW (در بازاریابی بین المللی و واردات خودروهای اروپایی) اشاره کرد.